第二届苏州动漫产业大会落幕

“从创意到财富”，这是第二届苏州动漫产业大会的主题。而如何变创意为财富，关键在市场。本届大会在推动原创动漫企业走向国际市场方面下足功夫，为期3天的大会有两天时间用于企业与市场的对接，很多企业在聆听国际同行高论的同时，都拿出正在制作中的作品征求市场反馈。面对《喜羊羊与灰太郎》的上亿票房与庞大衍生产业链，原创动漫 “从一只羊变成一群羊”的品牌期待比任何时候都要强烈。
　　一个成功案例士奥动画的国际观
　　翻开本次大会提供的《项目速览》手册可以看到，参与对接的19家动漫企业中有一大半是苏州企业，这些企业推出的展示项目在文化特色、教育内涵等方面各有侧重。像江苏国鸟文化公司的《雪翎飘飘》从丹顶鹤的故事引申出“人与自然和谐”的环保话题，良子动漫选择了“老鹰抓小鸡”的传统故事，沙漫动画的《中华宝宝》则是围绕富有中国特色的熊猫宝宝展开故事，天堂卡通的《搜救犬阿虎》抓住了“5·12”汶川地震题材，从搜救犬的忠诚勇敢反映迎难而上的积极主题。而其中，在上一届苏州动漫产业大会就取得突出成果的士奥动画这次推出的是最新创作的3D动画片《欢欢喜喜闹园林》，园林、昆曲、历史典故，不仅中国，而且苏州。

　作为苏州动漫界的后起之秀，成立于2006年底的士奥动画创业伊始就坚持打原创牌。在去年的动漫产业大会上，公司首部原创三维动画片《诺诺森林》吸引了国际买家的目光，通过合作洽谈，一家加拿大发行公司成为了士奥的合作伙伴，负责《诺诺森林》的海外发行。为了更加符合国际市场的需求，《诺诺森林》进行了专门的国际化“包装”，后期剪辑、配音等都是好莱坞“制作”。今年春节，《诺诺森林》在央视播出，实现了苏州动漫在央视播出零的突破，而近期，国内还有上千家电视台即将播出。与此同时，《诺诺森林》在欧洲、北美等市场的发行也推进顺利，预计6月将现身海外荧屏。“《欢欢喜喜闹园林》有条件闯出更广阔的国际市场。”士奥总经理吴坤信心十足。在本届苏州动漫产业大会上，3分钟长的《欢欢喜喜闹园林》样片，让参会代表眼睛一亮，园林建筑的亭台楼阁，传统昆曲的脸谱服饰，还有诸多园林景点的历史典故被巧妙串联起来，“我们走的还是国际化的路线，这也是为什么我们在正式制作之前就拿到大会上来听取国际同行意见的原因。 ”吴坤说，与《诺诺森林》在制作完成后通过后期包装开拓市场不同，《欢欢喜喜闹园林》搭起了故事框架、完成了前期人物造型设计之后就已经有意识地拿到市场上去听意见，在参加此次动漫产业大会前，公司已经带着创意去了法国戛纳等，并赢得了一家法国发行公司的认可，将负责《欢欢喜喜闹园林》的国际发行。“这次在大会上播出了样片，听了不少建议，我们会对造型设计做修改，比如会更夸张些。 ”
　
　一项现实关注中国动画只有孙悟空？
　
　最新调查显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，中国动漫形象只有一个孙悟空名列其中。从《小蝌蚪找妈妈》到《大闹天宫》，从《葫芦娃》到《蓝猫》，中国动漫似乎并不缺乏动漫明星，为什么会在与“国际明星”的比拼中败下阵来？

而同样是中国的动漫明星却是外国动画大片争夺的香饽饽。一只会中国功夫的中国熊猫“打”遍了2008年的动画电影市场，也让很多人看到了中国元素之于动漫产业的价值。而此前，无论是花木兰还是梁祝，都早已成为好莱坞动漫大片的主角。
　
　“中国有那么多好的故事，关键是要基于准确的市场判断找到有创意的讲故事方式。”在本届苏州动漫产业大会上，《喜羊羊与灰太狼》出品方之一、上海文广集团的影视剧中心副主任王磊这样分析“喜羊羊”奇迹。在他看来，中国文化、中国故事正在成为国际动漫产业的创意来源，中国原创动漫应该把握这份关注，制造自己的动漫明星，并通过创意营销让明星更具光环。以《喜羊羊与灰太郎》为例，这部春节期间上线放映的动画电影有着四五百集动画电视短片播出的市场基础，而电影放映的成功除了“喜羊羊”、“灰太郎”的动画形象已深入人心外，还在于后期整合营销的成功。为了提升明星效果，“喜羊羊”请来歌星阿牛唱主题曲，与肯德基快餐合作，将“喜羊羊”玩偶作为套餐玩具大规模派送，电影放映期间在主要的影院建设起小型主题乐园，同时还有3000多个门店或专柜出售相关衍生产品，“喜羊羊是肯德基礼品中第一个中国原创动漫形象，原计划1个月送完的玩偶礼品半个月就送完了，一下子送出去350万个。 ”王磊对于“喜羊羊”明星效应制造的成功颇有些喜洋洋。而他的话也从一个侧面反映出原创动漫整体营销的重要性。

一份热切期待拉长原创动画产业链
　
　来自有关方面的统计显示，动画片《变形金刚》的衍生产品从中国赚取了50亿元人民币。伴随着大量外国动画片的涌入，当外国动画明星形象和剧情编排风格不知不觉中悄然改变中国观众审美口味的时候，中国原创动画要学的还不仅仅是讲故事的方式。
　　从中国动漫产业的发展历程看，不少中国动漫企业起步于“贴牌”生产，也在这样的生产中获得了制作技术的发展成熟，学到了生产和营销的理念。但创意产业不能永远从事“来料加工”，张口等人喂食。“打造自主品牌非常关键。”采访中，吴坤告诉记者，目前的中国原创动画还停留在“产量”的积累上，比如一年生产多少分钟，但品质比数量更重要，必须要树立品牌。而从产业发展来说，一部动画片其实就是一个产品，营销成功的标志不仅是在各个电视台、电影院播出，而且还应该有成功的衍生产品开发，这样动画明星的形象不仅出现在荧屏上，还能进入普通人的生活。“如果只是求长求多，忽视了市场的需求和反馈，缺乏对动漫形象的精心处理，会使动漫形象失去鲜明的性格特征。其衍生品在市场上也不会有好的表现。 ”

据了解，目前，《诺诺森林》的衍生产品开发已授权给一家上海的品牌运营公司，从玩具、学习用品到生活用品都将利用动画片中的形象来设计、开发。“动漫产品开发要进入良性轨道，衍生产业链的开发很关键。 ”吴坤说，仅电视发行权而言，海外市场的收益就是国内的10倍以上。但如果仅仅依靠播出费用，投入几百万、上千万的动画片还是肯定亏本的，只有做好衍生产品的研发和推广才能获得更高附加值。“当然，播出是前提，别人没看过你的动画片，动画形象不是那么深入人心，衍生品自然也无法衍生了。 ”据了解，《诺诺森林》的衍生品有望在9、10月间进入市场，而士奥把《欢欢喜喜闹园林》衍生品的开发同样摆在了重要位置，“展示苏州园林形象的片子拍了不少，但动画形式的还是第一个。我们曾经做过市场调查，每年到苏州的海外游客就有两百多万，我们的片子做出来，希望能够进入旅游纪念品市场，每个海外游客买一套回家就会有很多海外家庭来看。 ”